推广 热搜: 营销  网络营销  软文营销  推广  软文推广    软文推广服务  网络推广    软文发布 

好文: 怎么样用内容做好你的品牌推广, 让它持续为你挣钱

   日期:2020-04-26     来源:www.ruanmeimf.com    作者:汇桔网    浏览:724    
核心提示:任何的价值交换都存在肯定的连接属性和势必条件,如你买一件冬裙,可能是由于它美观、流行又能突显身材。一款高配置的手机,可能

任何的价值交换都存在肯定的连接属性和势必条件,如你买一件冬裙,可能是由于它美观、流行又能突显身材。一款高配置的手机,可能是由于打游戏、看电影、上网、刷微信微博速度更快等等。这些大家所购买它的理由,除去满足肯定的平时的工作所需和生活娱乐方面需要之外,附加给顾客的是另一种价值,就是它们之间存在一种无形的价值链--供给价值。

是的,你可能只是由于我就喜爱这牌子的衣服、包包、车子等。请问你购买它难道不是由于它供应给了你一种自我满足的心理需要吗?像高级跑车、LV包包等,这些有形或无形的价值其实潜藏着一种人性对物质和精神的供给通道,它们之间用“我是有钱人、我是土豪、我是富二代”等让人听起来很羡慕的炫富词语向大家传递了自我虚荣的满足感。

而内容价值却随着互联网+的高速增长,从而迅速涌入了大家的视野中。如目前的手机购物、刷的微信微博等,内容传递远处不在,获得是愈来愈便捷和轻易。平常去吃饭看个电影,打开手机就可完成买卖。微信微博和各种社交软件的兴起与升级,像直播、视频、内容段子、热门新闻就是以内容为媒介向大家输送着它的价值链。

说到内容,无论年代怎么样变迁,抑或从传统的纸媒还是当下的新媒体,大家对真正有价值内容的获得从来没有停歇,那是由于大家基于对常识的渴求和欲望仍在蓬勃进步。

现在不管是传统企业,还是电子商务平台,不管是新品、新产品牌,抑或新媒体都在做内容深耕,为的就是力求能在互联网+年代,全民内容推广年代,借以用内容包装自身的商品和品牌,并期望借此达成更多更大的商业价值和品牌增值。

其中对内容推广玩的最溜的要数杜蕾斯和江小白,这两大内容推广高手可谓是深刻洞察了当下互联网+的顾客需要。那就是以内容为媒介,以洞析人性需要的视角和新方法将商品与内容不断向顾客进行植入,从而占领用户的心智资源,进而达成商品的推销和利益获得,同时也塑造了企业的IP和品牌形象。

大家对内容的获得满足了哪些需要?

1、自我常识储备不足,需借助外部学习,汲取常识营养,丰满自我。进一步增长常识,提升自我社交、工作能力和沟通方法的升华;

2、塑造自我认知高度,在朋友圈和职场中体现个人专业能力和学术高度;

3、满足心里对常识的探索,达成高人一等的见解和广阔视野,从而获得大家的认同或崇拜。

4、内容价值贡献,主要的是为公司商品或个人品牌进行包装升级,以内容驱动构建新推广方法办法,从而获得商品推销增长和利益倍增效应。

5、供应社交币,以不断获得高水平的内容提高自我,刷新大家对自身过往的一种新认知。为社交共享,如发朋友圈、微博、直播等社交平台供应一种可彰显自我的沟通新方法、新工具,即社交币。以此获得大家对自身的称赞和好感,进而塑造个人的IP,从而吸引更多的粉丝。

假设你是一家做了近12年的传统糕点实体企业,面对现在迅猛的互联网+电子商务等各种微商分销渠道,它们已慢慢将你的市场和用户所吞食。作为老板的你,又该怎么样应对?我想,你是会坐不住,睡不香了。

第二天你就会组织全体高层开推广会、头脑风暴会等各种会议,这个时候就说明你的企业定位和转型面临着重要期,由于作为老板的你已经发而今的顾客是愈来愈聪明,更何况是8090后所主导的花费主力军。你只有了解他/她们是怎么样玩的,到哪玩,玩什么,需要什么,弄了解这些你才能适应新年代、新花费需要进步,从而以新推广方法满足这些群体,不然只有被他/她们淘汰的份。

说到这里,很大一部分人就会问,内容推广具体该如何做?它的用途是什么?

先跟大家说下我之前做过的一个案例:这是一家做素食商品的电子商务企业,商品主要以营养代餐、减肥瘦身为主。花费人群大多是宝妈、白领、肥胖人士等,推销渠道以第三方电子商务平台、自有微信商城分销系统为主,商品生产外加工,顾客通过线上下单,下线发货,后台管理软件管理跟踪的一种电子商务服务。

刚接触这个企业老总的时候,他们的推广方法就是做传统的地推(扫街),按每条街(商业街,住宅区)一个个挨个扫一遍,但成效却不尽如人意,一天下来浪费的时间和资源不说,到最后5~6个人出去能加到其他人微信的没几个。

如何会出现这样的状况?由于现在大家对传统的扫街和发传单的方法,愈来愈不感兴趣,甚至是产生排斥心理。对于一个陌生人要加你的微信,从人性对安全的防范和抗拒骚扰的心理,其他人断然不会容易让你加微信,更不要说谈商品推销了。

最后经过深入沟通和探讨后,做出了全新的推广定位和营销策略,那就是以契合当下花费群体和发展的动向的内容作为主体,进行深入的用户痛点和商品卖点挖掘,然后作品牌包装全方位推广。经综合考量和剖析对目的人群进行了深入剖析,将商品优势与用户进行有机匹配,达成商品利益与顾客的合适链接,进而达成商品的推广推销而提高企业的获利渠道。

因个中起因图中品牌名称被打字,先将就看吧。下面附几张经全新定位设计后的海报上来,其它的后续会在有关的品牌共享文章中放上来,敬请关注。

内容推广的价值链:

1、以软性文化用内容方法呈现,达成商品卖点和用户的链接。

2、构建以内容为传播的载体,塑造社交共享经济,与粉丝打造桥梁关系,从而达成品牌和商品价值传递的双向输送与扩张。

3、塑造企业文化推广体系,进一步占领用户心智资源,从而不断获得花费人群的增长并迅速抢占市场份额。

4、传递企业品牌价值主张,以契合目的花费人群和市场发展的动向变化,融合推广新方法与目的花费人群进行心灵对话,将内容价值传递给对应群体进行匹配,从而与这些人群进行情感共鸣,进一步植入商品信息,达到商品推销和品牌推广之目的。

本文发自《品牌博士》搜狐号,2017-11-26

转载请注明文章出处和作者号,欢迎大家加公众号:pinpaiboss

大家一起探讨品牌推广新思路。

品牌博士--每天共享品牌新常识,让你做品牌推广更轻易!

 
打赏
 
更多>营销学院教程推荐
更多>品牌营销知识技巧

推荐图文
推荐营销学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报